제품 등 1400여가지에 이른다.
립스틱과 립글로스를 조합한 립컬러, 액체타입의 아이섀도 등은 현장 전문가들의 아이디어와 경험, 필요와 노하우에 의해 탄생한 제품들이며이 때문에 많은 제품이 서로 섞어 쓸 수 있고, 사용자에게 저절로 한걸음 깊이 색조화장의 테크닉에 접근하도록 만들어준다
판매)
현재 부르조아 분석
☆142년의 오래된 색조전문화장품
☆구매만족에 따른 매니아층 형성
☆다양한 제품 출시
그러나
☆낮은 인지도/구매
☆전문성 부족
☆고객 서비스의 부족
☆부르조아만의 차별화 이미지 부족....등
조사를 통한 분석, SWOT분석,4P분석
STP, 구체적인 전략제시
메이크업포에버에 비해 비싼 가격
-품질을 강조
-일반인을 모델로 광고하여 일반 소비자들도 아름다워질 수 있음을 강조
-아시아 여성을 위한 제품 홍보
PRODUCT
바비브라운은 현재, makeup라인, skincare라인, brushes etc라인 총 3가지 제품류를 생산, 판매하고 있다. 특히, 색조 브랜드로 유명한 브랜드
전략을 강화하며 제품개발, 적극적인 마케팅, 유통경로 확대를 통해 향후 시장점유율은 2007년 35%까지 확대될 것으로 추정됨 -국내 진출 방식독자진출로 현지법인 등록: 로레알그룹과 프록터앤갬블, 유니레버, 시세이도, 에스티로더, 에이본프로덕츠, 존슨앤드존슨, 니베아, LVMH 등합작투자를 통한 형태:
화장품 분야의 해외 매출이 올해 처음으로 1억달러를 넘어설 것"이라고 말씀하셨으며, 앞으로 태평양은 현재 43개인 중국내 매장을 올해 말 73개로, 내년에는 110개로 늘릴 예정이며 앞으로 일본에도 진출할 계획을 가지고 있다고 한다.
-심양과 상해에서의 매출 추이 (태평양 내부
메이크업으로 새로운 개성을 창조하고 있다. 2000년을 맞이하여 "진보정신"을 브랜드 철학으로 항상 앞서나가는 라네즈는 새 천년에 Everyday New Face라는 새로운 브랜드슬로건을 선보이며, "천가지 나의 얼굴"을 연출할 수 있는 화장품 브랜드로서의 신선감과 아울러 세계적인 브랜드와 어깨를 나란히 할
Ⅰ. 머리말
한국산 화장품의 품질이 국제수준에 과히 뒤지지 않는다는 것은 자타가 공인하는 일이다. 특히 몇몇 브랜드는 상당히 우수하다는 평가를 받고 있다. 그러나 품질에 비해 국제적 명성과 판매가 따라주지 못하는 데에는 분명 이유가 있다고 본다. 최근 화장품시장은 계속되는 경기불황의 여
Ⅱ. Procedure
본 조사는 화장품 산업 내 뷰티쁘띠가 출시한 '블링펜‘이 성공적으로 포지셔닝하기 위해 효과적인 마케팅전략을 세우는데 그 목적이 있다.
제일 먼저 뷰티쁘띠의 비젼과 미젼을 설정하여 화장품 산업에서 우리의 정체성을 밝히고 뷰티쁘띠를 나타내는 로고를 제작했다.
그 후 우
Ⅰ. 시장 분석
1. 중국 화장품 시장 현황
□ 중국인의 소비 수준 향상 → 화장품 산업 급격히 발전
○ 개혁개방 초기 1990년대 - 중국 화장품 산업 규모는 3.5억 위안에 불과했음
○ 이후 15%의 고속 성장률을 보이며 2007년 1,200억 위안, 2008년 1,300억 위안,
2009년에는 1,400억 위안 이상으로 급성장